Publicité dans le Mode IA de Google : 10 pays, sans la France
Google étend les annonces de son Mode IA à dix nouveaux pays et prépare le Royaume-Uni pour la fin de l'année. La France, où le Mode IA fonctionne depuis juillet, reste absente de la liste. Ce que cela dit de la stratégie de Google et ce que les annonceurs peuvent préparer.
Othmane M.Veille assistée par IA, sujets choisis, vérifiés et validés par Othmane M. Notre méthode
Google ouvre la publicité dans son Mode IA à 10 pays de plus, et la France n'en fait pas partie. L'annonce, publiée le 28 octobre 2026 sur le blog officiel Google Ads & Commerce, cite l'Australie, le Canada, l'Inde, le Kenya, la Malaisie, la Nouvelle-Zélande, le Nigeria, le Pakistan, les Philippines et Singapour. Le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni suivront au quatrième trimestre. Pour un annonceur français, c'est un délai de préparation, pas un sursis.
Que change l'annonce du 28 octobre ?
Le Mode IA est l'onglet conversationnel de la recherche Google : l'utilisateur pose une question longue et reçoit une réponse générée, avec des liens. Jusqu'ici, les annonces n'y apparaissaient qu'aux États-Unis. Le billet signé Shashi Thakur, vice-président chargé des annonces sur le Search, étend ce format à 10 pays.
Les annonces y portent la mention « Sponsored ». Google ajoute un format nouveau, réservé pour l'instant aux États-Unis : des annonces multitours, qui peuvent s'afficher dans les questions de suivi d'une même conversation. Le billet ne précise ni les types de campagnes éligibles ni un calendrier pour l'Union européenne.
Pourquoi la France reste à l'écart
Le Mode IA est pourtant disponible en France depuis le 22 juillet 2026, comme l'a annoncé Google France lors du lancement des Aperçus IA et du Mode IA. Ce billet de lancement ne dit rien de la publicité. Nous avions détaillé ce déploiement dans notre article sur l'arrivée des Aperçus IA en France.
La page d'aide Google Ads sur les annonces et les Aperçus IA éclaire le décalage. Les annonces intégrées dans les Aperçus IA sont, selon Google, « actuellement disponibles en anglais » dans 12 pays seulement, dont aucun pays de l'Union européenne. Le français n'est pas pris en charge. Google n'explique pas ce choix ; le Royaume-Uni, hors UE, sera le premier pays européen servi.
Ce que les chiffres d'Alphabet disent de la stratégie
Le même jour, Alphabet publiait ses résultats. Selon le communiqué financier du troisième trimestre 2026, le chiffre d'affaires atteint 127 577 millions de dollars, en hausse de 25 %. La recherche (« Google Search & other ») pèse 63 350 millions de dollars, contre 56 567 millions un an plus tôt, soit +12 %.
La croissance vient surtout du cloud, à 30 709 millions de dollars (+103 %). La publicité dans les réponses IA sert donc à protéger le premier revenu du groupe pendant que les usages basculent. Sundar Pichai l'écrit ainsi dans le communiqué : « Our AI investments are driving overall Search query growth, including commercial queries. » Siècle Digital relève que Google mise explicitement sur ces annonces pour relancer ses revenus.
Comment se comportent les annonces dans le Mode IA ?
Google avance deux données, toutes deux mesurées aux États-Unis et publiées dans son billet du 28 octobre. D'abord, les requêtes en Mode IA sont en moyenne 3 fois plus longues que les recherches classiques, selon un rapport interne de mai 2026. Ensuite, le taux de clic serait déjà similaire entre les fiches produits sponsorisées et les fiches organiques dans le Mode IA, sur la période du 20 août au 3 septembre 2026.
Ces chiffres viennent de Google seul et ne sont pas audités. Ils indiquent pourtant la mécanique : des requêtes plus longues portent plus d'intention, et le ciblage par mot clé exact perd du terrain au profit de l'interprétation par l'IA. C'est la tendance que nous décrivions dans notre article sur la fin du mot-clé unique en SEA.
Aperçus IA et Mode IA : deux emplacements à ne pas confondre
Les deux formats sont souvent confondus. Les Aperçus IA sont le résumé généré qui s'affiche en haut d'une page de résultats classique. Le Mode IA est un onglet séparé, où l'utilisateur mène une conversation complète avec le moteur. Les règles publicitaires diffèrent selon l'emplacement.
Selon la page d'aide Google Ads, les annonces placées au dessus ou en dessous des Aperçus IA peuvent apparaître dans « plus de 200 marchés », sans que Google publie la liste. Les annonces insérées à l'intérieur du résumé restent limitées à 12 pays, en anglais uniquement : Australie, Canada, États-Unis, Inde, Indonésie, Kenya, Malaisie, Nigeria, Nouvelle-Zélande, Pakistan, Philippines et Singapour.
Pour les annonceurs, la conséquence est double : le clic organique est sous pression dès qu'une réponse IA s'affiche, et la place payante à l'intérieur de cette réponse n'est pas encore achetable en France. Nous avions mesuré ce premier effet dans notre article sur le SEA quand Google fait disparaître le clic.
Ce que l'annonceur ne pourra pas contrôler
La page d'aide Google Ads fixe trois limites qu'il faut connaître avant l'arrivée du format en France :
- Pas de ciblage dédié. Il est impossible de cibler directement l'emplacement dans les Aperçus IA ou de le désactiver.
- Pas de rapport séparé. Google Ads « ne propose actuellement pas de rapports segmentés » pour les annonces affichées dans les Aperçus IA.
- Secteurs exclus. Les secteurs sensibles (contenus pour adultes, alcool, jeux d'argent, finance, santé, politique) ne reçoivent pas ces annonces pour l'instant.
Les campagnes concernées sont les campagnes existantes : Réseau de Recherche, Shopping et Performance Max. Google recommande la requête large et le ciblage sans mot clé d'AI Max pour être éligible aux requêtes conversationnelles.
Ce que les annonceurs français doivent faire maintenant
L'arrivée en France n'a pas de date. Le Royaume-Uni, prévu au quatrième trimestre, servira de terrain d'observation le plus proche. Cinq chantiers peuvent être lancés dès maintenant :
- Auditer le flux produits. Les fiches sponsorisées du Mode IA reposent sur Shopping : titres, attributs et prix doivent être complets et justes.
- Tester la requête large et AI Max sur une partie du budget Search, avec des conversions bien remontées, pour mesurer l'effet sur les requêtes longues.
- Mettre à jour le suivi des conversions. Sans rapport segmenté, seule une mesure fiable des ventes permettra de juger ces emplacements.
- Suivre les comptes britanniques. Les groupes présents au Royaume-Uni auront les premiers retours européens ; c'est le meilleur indicateur avant un lancement français.
- Répartir les tests entre plateformes. La publicité conversationnelle arrive aussi chez OpenAI, comme le montre notre article sur la publicité dans ChatGPT.
Sources : Google, Alphabet, Google Ads, Siècle Digital. Article rédigé avec l'aide de l'IA selon notre [charte](https://www.shareware.fr/charte-ia).
Questions fréquentes
La publicité est elle disponible dans le Mode IA de Google en France ?
Non. Au 30 octobre 2026, Google n'a pas annoncé de date pour la France. Les annonces du Mode IA sont actives aux États-Unis et arrivent dans dix pays, dont le Canada et l'Inde, puis au Brésil, au Mexique et au Royaume-Uni au quatrième trimestre 2026. Le Mode IA lui même fonctionne en France depuis le 22 juillet 2026.
Quelles campagnes Google Ads peuvent apparaître dans les réponses IA ?
Selon la page d'aide Google Ads, les annonces textuelles et Shopping issues des campagnes existantes du Réseau de Recherche, Shopping et Performance Max peuvent apparaître dans les Aperçus IA là où le format est ouvert. Il n'existe pas de campagne dédiée et Google recommande la requête large et AI Max pour couvrir les requêtes conversationnelles.
Peut on exclure ses annonces des réponses générées par l'IA ?
Non. La page d'aide de Google Ads indique qu'il est impossible de cibler directement l'emplacement dans les Aperçus IA ou de désactiver ces annonces. Google ne propose pas non plus de rapport segmenté pour cet emplacement, ce qui rend le suivi des conversions indispensable pour juger la performance.