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Formation, environnement, créativité : l'Observatoire du marketing responsable 2026 d'OpinionWay pour l'Adetem montre des marketeurs qui adoptent l'IA tout en doutant d'elle. Les chiffres, leurs limites et ce qu'une direction marketing peut en tirer.
Le groupe audiovisuel public a dévoilé le 8 juillet 2026 sa programmation pour la saison à venir. L'échéance électorale de 2027 structure l'ensemble de son offre éditoriale et, par ricochet, sa stratégie publicitaire. Décryptage pour les décideurs.
Au salon NRF Paris 2026, un consensus s'est imposé : les enseignes qui transforment leurs clients en membres actifs d'une communauté affichent une résilience et une croissance supérieures. Ce modèle relationnel redéfinit en profondeur les stratégies commerciales des dirigeants.
96 % des Français effectuent des achats en ligne, mais la sécurité du paiement demeure le principal obstacle à la conversion, selon une étude publiée en juillet 2026. Un paradoxe structurel qui interpelle directement les dirigeants du commerce digital. Comprendre ce frein, c'est identifier le levier de croissance le plus sous-exploité du secteur.
De la Fête nationale au coup d'envoi de la rentrée, le troisième trimestre 2026 concentre des opportunités marketing souvent sous-exploitées. Maîtriser ces marronniers permet aux équipes de structurer leurs campagnes avec précision et de capter une audience en mobilité. Voici le cadre stratégique essentiel pour les dirigeants et responsables marketing.
L'enseigne japonaise MUJI s'associe à l'agence créative Fred & Farid Paris pour un pop-up store exclusif à l'Espace Molière, ouvert jusqu'au 5 juillet 2026. Cette installation éphémère n'est pas un simple coup marketing : elle préfigure l'ouverture prochaine d'un point de vente emblématique en France. Décryptage d'une stratégie d'activation physique soigneusement orchestrée.
Le rapport annuel de la Fevad, publié le 1er juillet 2026, chiffre enfin le marché : près de 200 milliards d'euros, des paniers qui rétrécissent et une IA déjà adoptée par presque tous les marchands. Voici ce que ces données changent pour un plan commercial 2027.
L'agence française Marcel s'est distinguée aux Cannes Lions 2026 en remportant deux Lions de Bronze. Une performance remarquable dans un festival qui consacre l'élite mondiale de la créativité publicitaire.
Le Festival de Cannes Lions 2026 a livré son verdict sur la catégorie Direct, couronnant la campagne « Uva Uva Bombón » d'un Grand Prix très remarqué. Une récompense qui illustre les nouvelles exigences créatives et stratégiques de la publicité directe mondiale. Décryptage des enseignements clés pour les directions marketing.
L'attention s'impose comme indicateur à côté de la visibilité, avec désormais des lignes directrices IAB et MRC et un second livre blanc de l'IREP et du CESP. Définition, méthodes de mesure, chiffres disponibles et précautions pour l'achat média.
Annoncé le 20 mai 2026 lors de Google Marketing Live, le basculement d'AI Mode en expérience de recherche par défaut est le plus grand bouleversement du Search en 25 ans. Résultat : 93 % des recherches ne génèrent plus aucun clic vers les sites externes.
En 2026, le marketing prédictif a franchi un cap décisif : les plateformes d'intention pilotées par l'IA ne se contentent plus d'analyser le passé, elles modélisent l'avenir comportemental de chaque prospect. Pour les scale-ups européennes, c'est une révolution go-to-market silencieuse mais radicale, que les CMO pionniers ont déjà intégrée au cœur de leur stratégie de croissance.
