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Le Marketing Hub de HubSpot, dopé à Breeze AI, promet un lead scoring prédictif qui combine fit, engagement et intelligence artificielle. Pour les équipes B2B françaises, l'enjeu est concret : automatiser sans perdre en qualité de pipeline, dans un contexte où le ROI du marketing automation sans IA tombe à 2,1x selon les benchmarks 2026.
Contrairement à une idée répandue, Chrome conserve les cookies tiers. Le ciblage contextuel progresse pourtant, porté par l'IA qui analyse pages et vidéos, et par des règles de consentement strictes. Ce qu'il change, ce qu'il n'autorise pas, et comment le tester.
Google a lancé ses Aperçus IA en France le 22 juillet 2026. Les premières mesures montrent qu'ils touchent surtout les recherches de conseil, beaucoup moins les recherches d'achat local. Ce que les commerces et prestataires doivent ajuster, et ce qu'ils peuvent laisser en l'état.
Google a renoncé à supprimer les cookies tiers de Chrome, puis enterré la plupart de son Privacy Sandbox en octobre 2025. Ce revirement n'a pas sauvé le programmatique ouvert : pour les régies françaises comme pour les annonceurs, la data first-party reste la seule base solide. Explications et choix à faire.
Les benchmarks 2026 d'e-marketing.fr établissent un écart brutal entre automation classique et agents IA conversationnels : 2,1x contre 5,4x de ROI. Pour les décideurs B2B français, l'arbitrage n'est plus technique — il est stratégique et urgent.
Trois changements datés ont touché les équipes marketing à la rentrée 2026 : de nouvelles règles par défaut pour les robots d'IA chez Cloudflare, des changements de reporting dans Google Ads et l'application des règles européennes contre le greenwashing. Voici ce qui a réellement changé et quoi vérifier.
Sans appel d'offres, PepsiCo a retiré son budget média mondial à Omnicom pour le confier à Publicis. Montant, contreparties, résultats du trimestre : ce que l'on sait vraiment, et ce que l'opération enseigne aux directions marketing.
Le marché publicitaire français atteint 29,7 milliards d'euros en 2026, soit une progression de 4,9 %. Deux moteurs dominent cette dynamique record : la vidéo connectée et le retail media. Décryptage des tendances que tout dirigeant doit comprendre pour arbitrer ses investissements.
Dave Dugan, directeur publicitaire d'OpenAI, a partagé le 31 août 2026 ses recommandations pratiques à destination des marques souhaitant investir les publicités intégrées à ChatGPT. Dans un marché publicitaire français qui dépasse les 29,7 milliards d'euros en 2026, ce nouveau format arrive à point nommé pour les décideurs marketing.
Orange Advertising et SFR unissent leurs données télécom pour lancer Proximity+, une offre publicitaire de ciblage géographique inédite en France. Pour les annonceurs, cette alliance entre deux opérateurs majeurs ouvre une nouvelle ère du marketing de proximité, fondée sur des données first-party massives et souveraines.
Le 26 août 2026, Publicis Groupe France a racheté Point d'Orgue, agence d'influence fondée en 2016 qui représente une quarantaine de créateurs en exclusivité. L'opération renforce Influential France et dit beaucoup de la façon dont les grands groupes veulent vendre l'influence aux annonceurs.
Médiamétrie compte 56,2 millions d'internautes en juillet 2026, mais le chiffre ne bouge plus depuis janvier. Avec 96 % des Français de 11 ans et plus en ligne chaque mois, les annonceurs doivent changer de grille de lecture.
