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CapCar a signé sa première campagne nationale de parrainage sur TF1, avec plus de 1 000 diffusions en un mois. Ce que ce format permet, ce qu'il interdit, et ce qu'il dit du marché publicitaire de 2026.
Depuis le 24 août 2026, OpenAI déploie son offre publicitaire dans 31 marchés européens, dont la France. Pour les annonceurs français, ce basculement ouvre un nouveau canal d'acquisition à l'heure où le marché publicitaire hexagonal franchit les 29,7 milliards d'euros. Décryptage des enjeux pour les directions marketing.
En 2026, le marketing entre dans une nouvelle ère : l'IA est désormais utilisée par 85 % des marketeurs, tandis que la donnée first-party s'impose comme le fondement incontournable de toute stratégie. Une transformation profonde qui redéfinit les règles du jeu pour les directions marketing.
Selon l'Observatoire de l'e-pub, la publicité digitale a pesé 6,689 Md€ en France au premier semestre 2026. Social, search et retail media tirent la croissance, les éditeurs européens décrochent. Les chiffres levier par levier et ce qu'ils impliquent pour les annonceurs.
Depuis le 11 août 2026, appeler un particulier pour lui vendre quelque chose suppose son accord préalable. Bloctel a disparu le même jour. Deux mois après l'entrée en vigueur, voici les règles exactes, les exceptions et ce que les équipes marketing et commerciales doivent avoir en place.
Partenaire officiel du Tour de France pour trois éditions, Procter & Gamble a fait de la course une opération de distribution : sept marques, plus de 1 000 points de vente, cinq mois d'activation. Ce que révèle ce choix pour le sponsoring sportif.
Les Aperçus IA de Google sont actifs en France depuis le 22 juillet 2026. Les premières mesures montrent une baisse nette du clic sur les requêtes informationnelles. Voici où s'affichent les annonces, ce que l'on sait de l'effet sur le clic payant et comment réallouer un budget SEA.
Le Conseil de l'Éthique Publicitaire appelle à une vigilance éthique accrue face à l'essor de l'IA générative dans la création publicitaire. Dans un secteur où 85 % des marketeurs utilisent déjà l'IA, la profession cherche à poser les bases d'une régulation concertée avant que les dérives ne s'installent.
L'enquête Ifop pour Edenred sur la pause déjeuner des actifs montre un repas maison majoritaire et un budget serré. Au même moment, la réforme des titres-restaurant avance au Parlement. Ce que cela change pour les marques, les distributeurs et les employeurs.
Juillet 2026 redessine les règles du marketing digital : real-time marketing, trendjacking et bataille de l'attention s'imposent comme les nouvelles priorités stratégiques des marques. Face à des algorithmes de plus en plus sélectifs et à des audiences saturées de contenus, réagir vite et juste devient un avantage concurrentiel décisif. Voici les cinq tendances que les décideurs doivent intégrer sans délai.
TF1 a perdu 8,7 % de recettes publicitaires au premier semestre 2026, quand le marché publicitaire français progressait de 5,6 %. Le détail du rapport semestriel montre une télévision linéaire en repli et une plateforme TF1+ en forte hausse. Ce que les annonceurs doivent en tirer pour leurs plans médias.
Bruxelles a exigé le 16 juillet 2026 que Google partage ses données de recherche et ouvre Android aux intelligences artificielles rivales. Une décision réglementaire sans précédent qui rebat les cartes de la concurrence dans l'écosystème numérique mondial. Les directions marketing et digitale doivent en mesurer dès maintenant les implications stratégiques.
